Contentstrategie is voor veel MKB-marketeers een abstract begrip dat veel tijd kost en moeilijk te prioriteren is naast dagelijkse taken. Het gevolg: content wordt ad hoc gemaakt, zonder rode draad, en presteert navenant. Met Claude verander je dat in een uur.
Dit artikel geeft je een concreet stappenplan voor een contentstrategie-sessie met Claude, inclusief de exacte prompts die je gebruikt. Het resultaat: een doelgroepprofiel, drie contentpijlers, vijf formats per pijler en een gevulde publicatiekalender voor het komende kwartaal.
Stap 1: Doelgroepanalyse (10 minuten)
Begin de sessie met een doelgroepanalyse. Beschrijf je bedrijf, dienst of product en je beste klanten in 100 woorden aan Claude. Gebruik dan dit prompt:
'Op basis van mijn beschrijving: maak een buyer persona voor mijn primaire doelgroep. Geef naam, functietitel, leeftijd, verantwoordelijkheden, dagelijkse frustraties, informatiekanalen (waar leest/kijkt deze persoon?), bezwaren bij aankoop, en wat succes eruitziet voor deze persoon. Wees concreet en specifiek, niet generiek.'
Het persona dat Claude genereert is je kompas voor de rest van de strategie. Alles wat je maakt, maak je voor deze persoon.
Stap 2: Contentpijlers bepalen (10 minuten)
Met het persona als context vraag je Claude om drie contentpijlers: 'Geef mij drie contentpijlers voor mijn bedrijf gebaseerd op dit persona. Elke pijler is een breed thema waarover wij expertise hebben en dat aansluit bij de frustraties en doelen van het persona. Geef per pijler een naam, een omschrijving van 2 zinnen en drie voorbeeldonderwerpen.'
Voorbeeld output voor een accountantskantoor: Pijler 1 'Slimmer ondernemen' (financiele beslissingen begrijpen), Pijler 2 'Compliance zonder gedoe' (wet- en regelgeving praktisch), Pijler 3 'Groei financieren' (krediet, investeerders, subsidies).
Stap 3: Contentformats kiezen (10 minuten)
Vraag Claude per pijler vijf contentideen in verschillende formats: 'Voor elke pijler: geef 5 concrete contentideen in uiteenlopende formats (blog, LinkedIn post, infographic, FAQ, korte video script, case study, checklist, vergelijkingsartikel). Geef een pakkende titel per idee.'
Je hebt nu 15 concrete contentideen met titels. Dat is je grondstof voor het kwartaal.
Stap 4: Publicatiekalender vullen (20 minuten)
'Maak een publicatiekalender voor Q4 2026 (oktober, november, december) met de 15 contentideeën hierboven. Distributeer ze over de weken, zorg voor afwisseling van pijlers en formats. Voeg toe: platform (LinkedIn, blog, nieuwsbrief), publicatiedag, urgentie (tijdsgevoelig? bijv. belastingaangifte deadline), en de benodigde productietijd in uren.'
Claude levert een week-voor-week kalender. Exporteer die als tabel en plak hem in Notion, Asana of een Google Sheet als je redactionele kalender.
Stap 5: SEO-kapstok per stuk (10 minuten)
Vraag als laatste voor elk geplande blogartikel een SEO-kapstok: hoofdzoekterm, drie gerelateerde zoekterms, meta description (max 155 tekens), en de zoekintentie (informatief, vergelijkend, transactioneel). Dit duurt per artikel 30 seconden met Claude en geeft je direct schrijfinstructies.
Automatisering: van strategie naar productie
De strategie is het fundament. De productie automatiseer je verder: gebruik Claude voor het uitschrijven van concepten op basis van je kapstokken, n8n voor het inplannen van posts via Buffer of Hootsuite, en een wekelijkse herinnering via Telegram om de kalender te controleren. De marketeer bewaakt kwaliteit, Claude voert productiework uit.
Begin vandaag
Boek 60 minuten in je agenda, open Claude en gebruik de vijf prompts hierboven. Aan het einde van het uur heb je een contentstrategie voor Q4 die je direct kunt uitvoeren. Geen externe bureau nodig, geen meerdaagse strategie-sessie. Gewoon 60 minuten Claude.
